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分众传媒江南春:市场出现明显的消费升级浪潮

时间:2019-09-14

图为第11届企业家年会的现场

[万维网11月23日] 11月23日,第11届企业家年会在北京召开,由企业家和企业家主持。我是黑马。分众传媒创始人姜南春在题为“0x9A8B”的主题演讲中指出。每个行业都有自己的产品升级,营销升级和领先的消费升级过程。每个行业都有机会再次这样做。无论是品牌重做还是产品重做,都将为整个中国经济注入新的活力。 “目前,如果你是卖家的面条或啤酒的企业家,挑战是非常激烈的。但如果你卖宠物或酸奶,增长非常好。我认为整个市场有一个明显的消费升级浪潮。江南春说。

黑马创业董事长牛文文,北京文图集团总经理戴子庚,总经理陈彤等多位嘉宾出席了年会。与此同时,发布了2018年的企业家名单。

平安豪博士董事长兼首席执行官王涛,优新集团董事长兼首席执行官唐文斌,寒武纪时期创始人兼首席执行官陈天士,魏玛汽车创始人,董事长兼首席执行官沉辉,董荣杰,首席执行官狩猎与招聘创始人兼首席执行官Huya Live Broadcast,万兴科技董事长戴克斌,吴太兵,Tuba Rabbit创始人王国斌和V-learning教育松鼠AI创始人李浩阳在2018年获得十大企业家奖。/p>

自2012年以来,已有70多位企业家被选为年度企业家。 2018年,企业家选择的准备工作于年初开始,并于11月底结束。根据领导力,创业成长,业务创新和行业动力四个方面,TOP10通过知名财经媒体,高科技园区的推荐,从数百名准独角兽,独角兽和新上市公司的创始人中选出,投资机构,在线投票和专家评估。他被评为年度企业家。

以下是江南春演讲的摘录:

在中国的城市社会,我们可以看到,虽然零售市场的增长已经放缓至3.5%,但如果你销售宠物食品或酸奶等产品,增长仍然非常好。

看看这些指示性公司,如茅台酒。从结果来看,我们可以看到上半年的增长率超过30%。看郎酒,整体增长率在50%到100%之间。这些都是产品主导1000元到2000元。我们称之为中国一流的葡萄酒产业。它的增长仍然非常快,非常受欢迎。

市场升级还是降级?换句话说,如果企业销售方便面或啤酒,挑战将非常严峻。在我看来,整个市场仍然反映出明显的消费升级浪潮。

根据WPP报告,中国40%的Top100品牌是超高价,24%是高价,只有5%和9%的失败品牌是高价和超高价。

可以看出,在今天的社会中,哪些群体正在增加消费?答案是三高群体 - 高等教育,高收入,高消费。他们正在增加消费并重视创新和趋势。

所以我认为消费升级的结论没有改变。

图为分众传媒创始人蒋南春的主题演讲

信息粉尘时代

广告是经济的晴雨表。 2015年,中国广告市场下跌2。9%,2016年下跌0。6%,2017年中国广告市场上涨4.3%。在过去三年中,市场似乎没有上涨或下跌。事实上,结构发生了很大变化。

你可以看看,过去几年,电梯媒体,电影媒体和互联网的新媒体市场正在不断发展。整个传统媒体可能下降了约7%。

2016年,电影院,电梯和互联网持续增长,广播电台开始在传统媒体中反弹。到2017年,我们看到收音机继续反弹,电梯,电影和互联网仍然保持着20%左右的高增长率。

因此,笔者认为随着移动互联网的兴起,信息流和信息化水平已达到一个新的水平,整个媒体环境发生了翻天覆地的变化。

可以发现,信息多样化,分散,然后进入粉尘时代。在尘埃落定的时代,每个人记住信息的能力都发生了很大变化。

与此同时,我们可以看到主流人与电视之间的距离越来越远。消费者将互联网变成主要的信息渠道。此频道查看最新信息并查找所需内容。

在短短五年内,互联网的观看时间已超过所有传统媒体的总观看率。以2017年为例,整个互联网的观看时间占整个媒体模式的52%。

其次,它是目前中国综艺节目的黄金时期。根据相关数据,中国13亿人口中有10亿人拥有电视机。基于10亿元人民币,这些电视的收视率已经达到4%,这意味着有4000万人在看电视。一般来说,城市风向标接触电视的可能性正在逐渐消失。

那么,公众看电视在哪里?互联网!微博,微信和新闻客户占用了大约4小时的消费时间。

同时,可以发现公众比流内广告更关注内容,因为人们已经优化了选择。与此同时,在支付浪潮之后,视频支付浪潮使视频公司的业务实现了巨大的增长,这反过来又对广告构成了巨大的挑战。

中国目前有7亿视频用户,大约2-3亿是付费用户,每月20元已经成为标志,20元不愿意支付,其实他真的有社会消费能力到底有多少,今天我们也面临着很大的挑战,主流人群不看电视,看视频付费,看微博,微信,新闻客户都在看内容,很少看广告。

拥抱改变和赌博同样的

这时,创业品牌爆炸已经成为一个非常大的挑战。通过结合如何实现品牌在消费升级时代的核心爆炸。

回想一下,15年前,当我开始创业时,我们都是企业家。我最大的经历是什么?

第一点是看大趋势。就像今天的消费升级趋势一样,当时中国最大的趋势不是消费升级。趋势是建设和城市化。

当时,我认为中国在过去十年或二十年中最大的变化是城市化。城市化是基础设施。每栋建筑都有一部电梯。所以我认为电梯是一个城市化的基础设施,如果把重点放在电梯媒体上,它肯定会成为引爆城市主流人群的基础设施。所以我毫不犹豫地把所有的钱投入其中。

我当时正在考虑一件事。在什么情况下,消费者会主动观看广告。例如,我和这个女孩在电梯里,我可以盯着你,不能。你认为最好看看我在电梯里看到的东西。最好看到这些广告。

相反,如果我独自坐在电梯里,我更喜欢不锈钢还是广告?所以,只有在这种情况下,我认为广告才是内容本身。

我认为电梯广告意味着:首先,主流人群意味着社会风向标,他们每天都乘电梯,好的公寓楼,办公楼都是社会风向标的人群。

第二,唯一的出路。对于一个消费者来说,无论你玩得快还是颤抖,微博,微信,他的身体最终都会通过电梯,所以我觉得这是一个对象空间。

第三,高频命中。史玉柱有一句话:广告的本质在于重复,而观众的本质在于遗忘。因此,当我们每天看到的这么多广告来回走动时,它们就进入了消费者的心中。

最后,干扰低。这是非常重要的。封闭一个人在很小的空间看广告,形成一个强制观看。

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