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蒙牛2019中报:产品创新为王,“纯甄”引领行业

时间:2019-09-14

8月28日,蒙牛乳业(2319.hk)发布了2019年中期业绩公告。公告显示,蒙牛2019年上半年实现销售收入398.57亿元,同比增长15.6%;实现净利润20.769亿元,同比增长33%。常温类市场份额稳步提升,纯糯米、真果粒等明星产品继续保持行业优势地位,市场份额稳步提升。

纯粹的法宝是不断创新。在产品创新方面,纯糯奶酪风味酸奶在去年推出了新的宠物奶瓶,提高了常温酸奶的便携性和实用性。今年上半年,海盐焦糖、巧克力、红枣味酸奶相继上市,上市以来表现良好。

继去年年底推出以色列果酱生产的红葡萄柚风味之后,该公司今年1月推出了一袋笑脸的纯黄桃燕麦片酸奶,再次为消费者带来了创新和差异化的产品。此外,纯榛子酸奶添加了黄桃燕麦片,为常温酸奶类带来了新的增长动力。同时,真果奶饮料系列拓展了芒果的新口味,推出了全新的高端多彩果芒果激情果味,为品牌注入了新的活力。

在创新营销方面,纯糯米和真正的水果颗粒等明星产品仍然引领行业发展。从《创造营2019》到《青春有你》,在2019年,两个最热门的年轻励志综艺节目都包括在蒙牛。在《创造营2019》,蒙牛纯甄蛮将将通将为将蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙曝光与关注。只有一个“红葡萄柚男孩登上小腰”的支持活动,官方阅读总量达到897万+,总互动量为463万+,共计45,000 +。通过节目的普及和学生的明星效应,蒙牛的纯小腰围引起了粉丝的关注,产生了大量优质的UGC内容,为品牌和产品赢得了良好的声誉,沟通效果非常好。

蒙牛真果果冠《青春有你》精力不容小觑。通过创建各种品牌知识产权联合营销新游戏,品牌角色转型,粉丝创新游戏,品牌内容创新,蒙牛真果的品牌主题得到有效提升。活动期间,卫国颗粒的读数总数达到46.7亿,讨论量达到3192.9万,微博指数上涨1432.06%,微信指数上涨5582.21%,品牌力量达到历史最高水平。与此同时,蒙牛True Fruit配备了一个小程序,以帮助有效地转换产品。该平台上的会员数量在75天内达到了7500万,直接带动了2.28亿的销售额。

借用《青春有你》,《创造营2019》节目期间,蒙牛高度重视,蒙牛强势分流,积极从事与消费者的网络营销互动,推动纯正品牌和实体品牌的网上销售。蒙牛的娱乐营销策略通过创造娱乐内容的年轻消费者的关注,创造了持续整合的新消费场景,成功实现了强大的IP品牌力量的跨境整合。借助创新的植入物,小项目和双重微创,蒙牛全面开展线上线下活动,为年轻人搭建桥梁,深化年轻人市场,保持品牌走向时尚,年轻的一面。

从产品到品牌,从参与到口碑,凭借准确的营销洞察力和合理的创新产品组合,蒙牛Pure等室温产品成功交付了成长答案,同时帮助公司的业绩进入“强势”品质发展中新时代。

(编辑:林晨)

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